蘋果公司股價6月30日收盤上漲2.3%，成為全球首家市值突破3萬億美元的公司。實際上，過去幾年來，蘋果市值連創(chuàng)新高，接連率先突破1萬億美元和2萬億美元，而這都是在現(xiàn)任CEO庫克手里完成的。2011年，喬布斯將蘋果公司交棒給庫克時，蘋果市值3000多億美元，短短十多年間，蘋果市值就翻了近十倍。

人們都說，蘋果創(chuàng)始人喬布斯是蘋果公司的導(dǎo)師和靈魂，而近年來蘋果也陷入了外界對其創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑中，那么蘋果市值又何以在全球經(jīng)濟(jì)和消費電子產(chǎn)業(yè)陷入低迷的背景下，持續(xù)刷新紀(jì)錄的？人們不禁要問，庫克給蘋果究竟帶來了什么，甚至說庫克比喬布斯強(qiáng)在哪里？

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，蘋果市值創(chuàng)新高首先是受益于美國整體科技股近期的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在去年納斯達(dá)克指數(shù)經(jīng)歷下跌超過30%的低迷后，美國科技股指數(shù)今年上半年上漲37%，創(chuàng)下1983年以來的40年最佳；同時，其近期發(fā)布的歷史的首款Vision Pro頭顯和即將發(fā)布的iPhone 15等新品，重振了投資者的熱情；最關(guān)鍵的是，蘋果這些年在產(chǎn)品線布局、生態(tài)建設(shè)、供應(yīng)鏈打造等方面優(yōu)勢凸顯，市場份額和利潤持續(xù)走高，有穩(wěn)定的收入來源和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為全球經(jīng)濟(jì)下行背景下，相對優(yōu)質(zhì)的投資對象和避風(fēng)港。

(資料圖片僅供參考)

多產(chǎn)仔打群架

近日，蘋果首款混合現(xiàn)實頭顯設(shè)備Vision Pro發(fā)布，成為各界的關(guān)注焦點。不過這款產(chǎn)品的發(fā)布經(jīng)歷頗多周折，先是3499美元的高售價等引發(fā)市場爭議，接著又陷入減產(chǎn)傳聞，據(jù)多名了解該設(shè)備制造過程的人士透露，由于頭顯設(shè)備設(shè)計的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難，蘋果已被迫大幅下調(diào)了明年Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)測。

不過這款被庫克稱為“計算技術(shù)新時代的開端”的產(chǎn)品在功能和體驗上，依然得到了認(rèn)可?！盁o需外設(shè)，眼睛、手勢即可操作，實現(xiàn)了更高效的人機(jī)交互；打破虛實之間屏障，拓寬了使用場景”，一位長期關(guān)注蘋果的科技產(chǎn)業(yè)觀察者對記者表示，這款“七年磨一劍”的產(chǎn)品寄托了蘋果和庫克重塑蘋果創(chuàng)新引領(lǐng)者形象的重任。

雖然實際體驗和市場反饋仍待觀察，發(fā)布產(chǎn)品當(dāng)日蘋果股價還下滑了0.76%，但這款產(chǎn)品的傳聞此前推動蘋果股價在發(fā)布前一年上漲了近40%。

而這只是庫克接任十多年中，發(fā)布眾多新品中的一款。實際上，庫克非常注重產(chǎn)品多元化，推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產(chǎn)品，并帶領(lǐng)蘋果向定制硅芯片轉(zhuǎn)型，為公司的收入增長和股價上漲做好了鋪墊。實際上，蘋果包括手表、iPad等在內(nèi)的新品已占據(jù)蘋果營收的半壁江山。

當(dāng)然蘋果最賺錢的產(chǎn)品還是iPhone。數(shù)據(jù)顯示，自2007年喬布斯發(fā)布第一款iPhone以來，iPhone的累計銷量已經(jīng)超過了20億部，占據(jù)了蘋果年營收的接近一半。

在蘋果大本營美國，銷量前五名的手機(jī)全是iPhone，僅靠5款機(jī)型就占據(jù)了美國手機(jī)市場超過50%的份額；而在剛剛過去的中國“6·18”電商大促上，iPhone手機(jī)也牢牢占據(jù)著各電商平臺銷量前幾名，優(yōu)勢明顯。

“這里要歸功于iPhone愈發(fā)豐富的產(chǎn)品線”，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者對記者表示，庫克接任后，延續(xù)了喬布斯時期的iPhone的創(chuàng)新思路和產(chǎn)品風(fēng)格，但產(chǎn)品線不斷豐富。蘋果先是推出了SE系列，瞄準(zhǔn)那些喜歡iPhone卻對價格望而卻步的用戶；iPhone Pro和iPhone Pro Max等的推出更大大滿足了各類消費者需求。

IDC報告顯示，2022年第四季度蘋果以24.1%的份額，超越三星躍居全球第一。今年iPhone 15的推出也讓外界對iPhone今年的市場表現(xiàn)有了更多期待。

記者從蘋果供應(yīng)鏈處獲悉，蘋果目前對iPhone 15系列的銷量預(yù)估相當(dāng)樂觀，新機(jī)將從7月份便開始生產(chǎn)，iPhone 15系列四款機(jī)型的前期備貨量或在8900萬部至9800萬部之間。而鄭州航空港園區(qū)作為全球最大的iPhone生產(chǎn)基地，已進(jìn)入招工旺季。

對此，深度科技研究院院長張孝榮表示，為實現(xiàn)iPhone等的市場份額增長，蘋果采取了不少措施，包括供應(yīng)鏈多元化，在華積極降價促銷，開拓印度、墨西哥等市場，以此來推動銷量回升、擴(kuò)大市場份額。

供應(yīng)鏈管理和高超“財技”雙管齊下

說到底，高市值背后還是要以良好的業(yè)績做支撐的。

蘋果的賺錢能力數(shù)一數(shù)二。上個財年，蘋果實現(xiàn)了3940億美元的銷售額和1000億美元的利潤，成為全球第二大盈利公司，僅次于沙特阿美公司。而無論是優(yōu)秀的產(chǎn)品還是超高的利潤，都繞不開蘋果為外界所津津樂道的供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢。

實際上，在2011年8月接任喬布斯出任蘋果CEO前，庫克曾長期主導(dǎo)蘋果供應(yīng)鏈建設(shè)工作。庫克上任后，并未對公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行過多改變，而是逐步把蘋果公司生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到亞洲，讓蘋果的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更加凸顯。

庫克認(rèn)為，高科技公司支出的大頭是零部件采購以及管理服務(wù)供應(yīng)鏈和數(shù)百個公司的組建，而亞洲的工廠“擴(kuò)大或縮小規(guī)模的速度比較快”，并且“亞洲的供應(yīng)鏈比美國強(qiáng)”。

從蘋果此前公布的供應(yīng)商名單來看，其供應(yīng)鏈涉及近200家企業(yè)，近千個工廠，分布于近30個國家的數(shù)百個城市。蘋果公布的最新供應(yīng)商名單顯示，在公布的186家企業(yè)中，中國廠商共計94家（含中國臺灣廠商45家），占比超50%。

蘋果的供應(yīng)商管理創(chuàng)新之處在于，蘋果與其供應(yīng)商建立了長期合作關(guān)系，為供應(yīng)商提供技術(shù)支持和資源共享，使得供應(yīng)商能夠更好地滿足蘋果的需求，從而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時還采用供應(yīng)商多元化的策略，降低風(fēng)險的同時，增加自身談判話語權(quán)和掌控力。

當(dāng)然，蘋果股票持續(xù)受到投資者追捧的重要原因，還源于庫克高超的“財技”和慷慨的分紅政策。

在喬布斯任內(nèi)，即使股價持續(xù)上漲，蘋果公司也從未支付過股息，彼時的蘋果在華爾街獲得“鐵公雞”稱號。庫克上任后，一改這種行事風(fēng)格，持續(xù)進(jìn)行分紅。

數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，蘋果累計分紅金額1350億美元，約占公司同期凈利潤18%。而在近五年時間內(nèi)，蘋果平均每年向股東分紅132.2億美元，成為每年全球分紅最多的上市公司。

除了持續(xù)分紅，蘋果公司還頻繁回購股票。數(shù)據(jù)顯示，過去十年，蘋果公司的股票回購規(guī)模合計達(dá)到5730億美元，保持美國上市公司的歷史最高紀(jì)錄。

“通過回購股票和分紅，蘋果公司主動減少了市場上流通股數(shù)量，以此來推高自身股價，并將資金返還給投資者?！币晃毁Y本市場投資人士對記者表示。

創(chuàng)新好好用更好

“蘋果頭顯實際上沒有任何重大技術(shù)突破?！闭缒槙鴦?chuàng)始人扎克伯克所說，蘋果最新發(fā)布Vision Pro的各項技術(shù)在MR中的應(yīng)用都不新鮮。

“從測評細(xì)節(jié)來看，體驗者多反映界面流暢、眼動識別準(zhǔn)確，優(yōu)于目前主流的AR/VR頭顯設(shè)備”，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示，交互使用感的提升得益于兩大技術(shù)“殺器”：眼動追蹤+腦機(jī)技術(shù)，這兩項其實都是目前已較為成熟的技術(shù)。

這些技術(shù)不是蘋果原創(chuàng)，上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示，但一直以來蘋果最擅長的不是開創(chuàng)某項新技術(shù)應(yīng)用先河，而是去探索場景交互的多種可能性，把產(chǎn)品體驗做到極致，后發(fā)制人地去引領(lǐng)行業(yè)變革，定義人們的生活方式。

實際上，手機(jī)等消費電子產(chǎn)品間硬件性能的差距不大，也容易追趕，拉開蘋果與其他安卓手機(jī)體驗差距最大的方面是蘋果iOS系統(tǒng)以及軟硬件生態(tài)。各個硬件系統(tǒng)的打造不僅為用戶帶來了干凈、便捷、有區(qū)分度的體驗，也成為蘋果營利增長的十分重要的一部分。

上任后，庫克不遺余力地推動蘋果公司軟件和服務(wù)的收入增長。2016年，蘋果公司的服務(wù)收入首次超過Mac，成為公司僅次于iPhone的第二大營收來源。到了2022年，軟件和服務(wù)收入占比已經(jīng)達(dá)到19.8%，遠(yuǎn)超Mac和iPad的收入比例。

“蘋果十多年來表現(xiàn)優(yōu)異的原因并不是因為投資者有勇無謀，而是因為它正在執(zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略，并且它對消費者的鎖定只會越來越強(qiáng)?！备惶m克林股票集團(tuán)投資組合管理總監(jiān)喬納森·柯蒂斯表示。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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