清明節(jié)期間，北京各大商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)爆滿、客流明顯增加，這不禁讓有的媒體感嘆“報(bào)復(fù)性消費(fèi)已來(lái)”。但與此同時(shí)，各大平臺(tái)調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友選擇了“不會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，甚至悄然轉(zhuǎn)變了生活方式，從“囤貨”轉(zhuǎn)向“清倉(cāng)”，從追隨潮流轉(zhuǎn)向“極簡(jiǎn)”。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，給人們的消費(fèi)觀帶來(lái)新的變化。“疫情之后，你會(huì)理性消費(fèi)還是報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的討論成為各大社群平臺(tái)的熱門(mén)話題。

多數(shù)網(wǎng)友選擇“不會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi)”

所謂“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是指在某個(gè)特殊時(shí)期或場(chǎng)合限制了人們的消費(fèi)需求，一旦開(kāi)禁之后放開(kāi)欲望進(jìn)行瘋狂消費(fèi)的行為。疫情期間，一些行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到困難，個(gè)人收入受到影響，無(wú)法保持此前的消費(fèi)水準(zhǔn)。同時(shí)，并不具備足夠生活經(jīng)驗(yàn)的年輕人，突然意識(shí)到了生活需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，需要具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

因此，在面對(duì)疫情后是否會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的問(wèn)題時(shí)，不少人給出了否定的答案。例如，近日新快報(bào)在微博發(fā)起的一項(xiàng)1799人參與的調(diào)查中，選擇“會(huì)，有錢(qián)任性憋太久了”選項(xiàng)的只有123人，只占不足7%，選擇“不會(huì)”和“想，但首先得有報(bào)復(fù)性收入的人”共計(jì)1412人，占78%，其余則為“和平常一樣”。和其他媒體平臺(tái)，包括電商報(bào)、C科技等作出的相關(guān)調(diào)查中，選擇“不會(huì)”的人數(shù)均為選擇“會(huì)”的人數(shù)的6倍左右。

360趨勢(shì)顯示，進(jìn)入2月后，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一詞的關(guān)注度有明顯的波動(dòng)上升，在3月初呈現(xiàn)最高峰。近期，在中經(jīng)未來(lái)組織的“疫情后消費(fèi)意愿”調(diào)查中，近千人給出答案：線上購(gòu)物很方便，但多數(shù)受訪者依然懷念 “菜場(chǎng)煙火”與“商場(chǎng)繁華”;比起吃喝長(zhǎng)胖，更多人想在疫情后強(qiáng)身健體，抗擊病毒;相較“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”和“全世界走遍”，努力掙錢(qián)存錢(qián)才是“王道”。

價(jià)值觀悄然變化

重新思考理性消費(fèi)

疫情期間，人們的價(jià)值觀念也出現(xiàn)了新的變化。新華網(wǎng)報(bào)道，這次疫情，凸顯了人的誠(chéng)實(shí)、善良、正直、愛(ài)心、勇敢等人性光輝，人們發(fā)自內(nèi)心地崇敬那些不怕?tīng)奚?、舍小我為大家的醫(yī)護(hù)人員、警察、農(nóng)民、工人，以及那些默默無(wú)聞的普通的戰(zhàn)斗者、志愿者、捐贈(zèng)者。他們無(wú)欲無(wú)求、默默無(wú)聞所做的一切，促使人們的關(guān)注焦點(diǎn)從權(quán)力、財(cái)富、名氣轉(zhuǎn)向?qū)ι淖鹬睾途次?。未?lái)，是繼續(xù)為奢侈品、潮流買(mǎi)單，還是從自身實(shí)際出發(fā)，理性消費(fèi)?不少年輕人在這次疫情的影響下，開(kāi)始重新思考自己的理財(cái)觀和消費(fèi)觀。

聚集當(dāng)下熱門(mén)討論話題的社交平臺(tái)豆瓣，一直是當(dāng)代年輕人反思生活與欲望的陣地。今年疫情以來(lái)，豆瓣上大量有關(guān)生活的討論都聚集在“消費(fèi)反思”上，相關(guān)話題熱度明顯提升。圍繞“消費(fèi)降級(jí)”“極簡(jiǎn)生活”“攢錢(qián)”等關(guān)鍵字的豆瓣小組成員數(shù)量暴增。同時(shí)，在#哪些消費(fèi)行為讓你覺(jué)得自己受到了明明白白的欺騙#、#一百天不買(mǎi)衣服穿搭計(jì)劃#等一系列話題tag之下，年輕人開(kāi)始分析如何更好創(chuàng)造性地發(fā)揮生活智慧，不被消費(fèi)主義催生的欲望綁架。

在這樣的氛圍下，《斷舍離》《我決定簡(jiǎn)單的生活》等曾經(jīng)在日本火爆一時(shí)的書(shū)籍再度被列入決心極簡(jiǎn)生活的人們的書(shū)單，數(shù)年前的高分BBC紀(jì)錄片《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》、連同一些倡導(dǎo)極簡(jiǎn)生活的vlog博主同時(shí)被提高了關(guān)注度。

在相關(guān)話題討論中，計(jì)劃報(bào)廢、制造焦慮、消費(fèi)文化，這些促使人們消費(fèi)的“元兇”被一一拎出來(lái)“數(shù)落”。熱度最高的帖子是關(guān)于服飾、化妝品該如何降級(jí)，囤貨如何消耗;每天花費(fèi)數(shù)十元消費(fèi)的星巴克、奶茶可不可以通過(guò)自制飲品來(lái)替代;自己做飯來(lái)遠(yuǎn)離外賣(mài)等等。

分析認(rèn)為理性經(jīng)濟(jì)人

將謹(jǐn)慎安排支出

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了人們消費(fèi)行為的變化。3月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了今年1-2月中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)。規(guī)模及以上工業(yè)增加值同比下降13.5%，全國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降13.0%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，而CPI同比增長(zhǎng)5.3%。

1-2月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)了下跌，其實(shí)并不意外。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，中國(guó)各地迅速采取了行之有效的管控措施，使得大多數(shù)行業(yè)處于暫時(shí)性停擺狀態(tài)。在重大疫情面前，能夠保障14億人基本生活，守住這樣的成績(jī)，已是難能可貴。

分析認(rèn)為，不排除少數(shù)經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的群體，會(huì)在疫情解禁后進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi)。但整體而言，報(bào)復(fù)性消費(fèi)狂潮的可能性幾乎沒(méi)有。最關(guān)鍵的原因是，作為理性的經(jīng)濟(jì)人，大多數(shù)人會(huì)謹(jǐn)慎安排自己的消費(fèi)支出，選擇為未來(lái)多存儲(chǔ)資金，而不是報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 理性消費(fèi) 報(bào)復(fù)性消費(fèi)