繼iPhone之后，蘋果將SE版本帶到Apple Watch產(chǎn)線，新款A(yù)pple Watch的起售價得以降至2199元。

官方表示，Apple Watch SE將Series 6的設(shè)計元素與Apple Watch的核心功能融合，而且價格更加平易近人，是設(shè)計、功能和價值的理想組合。

伴隨兩大系列新手表的登場，現(xiàn)在的Apple Watch產(chǎn)品線陣容層級分明，包括1499元起的Apple Watch Series 3、2199元起的Apple Watch SE，以及3199元起的Apple Watch Series 6。

在這三大系列中，Apple Watch SE無疑將扮演銷量生力軍的角色，并肩負(fù)擴(kuò)大蘋果手表用戶群體的重任。

Apple Watch SE為誰而來?

在基礎(chǔ)功能上，Apple Watch SE對標(biāo)Apple Watch Series 6，并與Apple Watch Series 3形成明顯區(qū)分。

Apple Watch Series 3采用42毫米/38毫米表殼，而Apple Watch SE與Apple Watch Series 6一致，均采用44毫米/40毫米表殼，其顯示屏面積比Series 3大30%。

此外，Apple Watch SE擁有與Apple Watch Series 6相同的加速感應(yīng)器、陀螺儀和全天候高度計，同時具備指南針、摔倒檢測、噪聲監(jiān)測和全球緊急呼救電話等功能，而這些功能或技術(shù)正是Apple Watch Series 3所不具備的。

當(dāng)然，Apple Watch Series 3具備常用的健身、健康和網(wǎng)絡(luò)連接等功能，搭檔千元的價位，如果你只是嘗鮮，或許也夠用了。而對預(yù)算不是特別緊張的用戶而言，Apple Watch SE無疑是更好的蘋果入門手表之選。

相比Apple Watch Series 6，起售價便宜1000元的Apple Watch SE，少了血氧傳感器和電極式心率傳感器，顯示屏也不具有AOD功能，同時一個配備S6 SiP芯片、一個配備S5 SiP芯片(無超寬頻U1芯片)。

也許正是因為蘋果意識到這些功能的缺失，完全可以用1000元的價差來進(jìn)行相抵，故而推出了SE版本的Apple Watch——一款更加適合擔(dān)當(dāng)入門版的蘋果新手表。

Apple Watch SE的潛在受眾人群，除了更為廣大的中青年用戶群體，蘋果還意欲將兒童和老人群體納入其中，從而實現(xiàn)對全年齡人群的完整覆蓋。

得益于watchOS 7帶來的“家人共享設(shè)置”功能，即便家中的孩子或老人沒有iPhone，依然可以使用Apple Watch。

父母可以通過“課堂時間”模式讓小朋友專心學(xué)習(xí);到學(xué)校接放學(xué)時，孩子還會收到爸媽到了的通知提醒。

在Apple Watch SE上，孩子可以使用通信、個性化和“兒童版”健身記錄圓環(huán)等功能，可以借助“課堂時間”模式在家中和課堂學(xué)習(xí)時保持專注，以及進(jìn)行SOS緊急聯(lián)絡(luò)。

對于老人而言，Apple Watch SE則帶來了“大文字表盤”以及“健康核對清單”等特色功能。

近年來，兒童手表和老人可穿戴設(shè)備市場快速發(fā)展。作為智能手表界的領(lǐng)頭羊，蘋果也開始基于市場發(fā)展新動向，對Apple Watch的功能規(guī)劃和人群設(shè)定進(jìn)行更有針對性、更加細(xì)化的布局和調(diào)整，以期通過更多特定用戶群體，進(jìn)而收獲更大市場份額。

Apple Watch SE能否打開一片天?

同為可穿戴設(shè)備，相較于AirPods，Apple Watch近年來的發(fā)展并不算特別出彩。

究其原因，主要包括以下幾點：

首先，蘋果之前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)線只有Apple Watch業(yè)務(wù)和收購的Beats業(yè)務(wù)，而之后又多了個高速增長的AirPods明星業(yè)務(wù)，蘋果對Apple Watch的整體關(guān)注程度必然不如從前。

其次，Apple Watch近年來的主打更新一直圍繞在健身和健康領(lǐng)域，雖然這是一個較好的突破口，但Apple Watch的產(chǎn)品定位也在逐漸偏向“運動手表/健康設(shè)備”，而非起初的“智能手表”。換言之，蘋果手表在大眾用戶群體中的關(guān)注度反而有所下滑。

再者，即便Apple Watch繼續(xù)走“功能綜合型”的智能手表道路，在電池續(xù)航、殺手級功能等領(lǐng)域，短期內(nèi)依然很難有大的突破和起色。那些之前不戴表的用戶，在短暫嘗鮮Apple Watch后，可能就對智能手表再無太大興趣了。那些還未體驗過智能手表的用戶，對這一新興品類的嘗鮮熱情也在持續(xù)消散。

最后，以Apple Watch為代表的智能手表，直到現(xiàn)在也未對傳統(tǒng)手表市場造成明顯沖擊，傳統(tǒng)手表用戶并未大量轉(zhuǎn)投智能手表陣營，而不戴表的用戶依然需要一個“為何要戴智能手表”的理由。

綜上，Apple Watch來到一個新的十字路口，而蘋果給出的最新應(yīng)對方案，一是推出入門版SE系列，二是借其拓展兒童和老人用戶群體。

單就Apple Watch SE的定價區(qū)間來看，的確可以為蘋果手表帶來更大的市場銷量;而這一入門版系列，也更適合去推向兒童和老人用戶群體。

尤其是兒童手表市場，這是一個已經(jīng)被驗證了的、且存在大量用戶需求的市場。對家長而言，是否會為孩子買一塊蘋果手表，價格是一個關(guān)鍵因素。

市面上已經(jīng)充斥了各式兒童手表，國內(nèi)市場以“小天才”品牌為代表，其兒童手表定價從幾百元到兩千元不等。另一方面，諸如微信這樣的國民應(yīng)用，也在開發(fā)“兒童版”微信。

在條件成熟的當(dāng)下，通過推出Apple Watch SE，蘋果一只腳踏進(jìn)了兒童手表市場。但想要在這一市場真正站穩(wěn)腳跟，單靠“低定價”是不夠的，推出更多兒童群體專屬功能，以及更加精準(zhǔn)的市場宣傳，同樣缺一不可。此外，對于Android手機(jī)用戶而言，目前依然無法與Apple Watch進(jìn)行配對，諸如此類問題需要蘋果給出更加完善的解決方案。

在Apple Watch發(fā)展面臨瓶頸的當(dāng)下，Apple Watch SE的推出，及其在兒童等更多特定用戶群體發(fā)力的舉動，或許能成為蘋果手表未來發(fā)展的一個新起點。

關(guān)鍵詞： 蘋果 Apple Watch SE