低線城市交易額增速超一線，多品牌突破歷史峰值。6月19日，美團(tuán)閃購發(fā)布618收官戰(zhàn)報(bào)。

【資料圖】

即時(shí)零售平臺(tái)攜線下門店大規(guī)模參與，是今年618一大亮點(diǎn)。這屆618，屬于“每一家線下實(shí)體門店”。5月25日至6月18日，美團(tuán)閃購聯(lián)合360余城8大核心品類超70萬家線下門店，開啟“超級(jí)門店購物節(jié)”。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年618，即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類繁榮，多個(gè)品類取得三位數(shù)以上增長。戰(zhàn)報(bào)“銷售額年同比數(shù)據(jù)”顯示，寵物用品增長7077%、數(shù)碼家電增長1292%、服飾鞋包增長219%、母嬰玩具增長175%、日用百貨增長89%、美妝個(gè)護(hù)增長77%。

“訂單不斷增長，得益于越來越多用戶習(xí)慣‘即想即買即得’，得益于我們不斷優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)?！泵缊F(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年618期間，訂單履約好評(píng)率達(dá)99.67%，訂單退貨率同比去年下降1個(gè)百分點(diǎn)。

▲ 美團(tuán)閃購618“超級(jí)門店購物節(jié)”收官戰(zhàn)報(bào)

多品牌突破歷史峰值即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類繁榮

“今年618，最明顯的趨勢(shì)是，呈現(xiàn)全品類繁榮。”美團(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相較去年“雙11”數(shù)碼品類表現(xiàn)突出，今年“618”期間，多個(gè)品類均呈現(xiàn)三位數(shù)以上高速增長趨勢(shì)，“消費(fèi)者能在即時(shí)零售平臺(tái)購買的商品種類更加豐富?！?/p>

美團(tuán)閃購618收官戰(zhàn)報(bào)披露了各品類“銷售額年同比數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，寵物用品增長7077%、數(shù)碼家電增長1292%、服飾鞋包增長219%、母嬰玩具增長175%、日用百貨增長89%、美妝個(gè)護(hù)增長77%。去年“雙11”就呈現(xiàn)出增長勢(shì)能的數(shù)碼品類，今年持續(xù)狂飆，手機(jī)銷售額同比去年增長3103%，Apple、OPPO、vivo、華為、小米等品牌，銷售額均過億。

“消費(fèi)者‘外賣買萬物’的需求越來越豐富，為了更好地幫商家承接用戶需求，我們也通過線上直播、線下活動(dòng)等多種方式為商家?guī)砀嗔髁俊！泵缊F(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618期間，美團(tuán)閃購線上通過品類日、品牌專屬活動(dòng)日、直播、市場(chǎng)資源等多重流量，線下通過以“團(tuán)團(tuán)圍住”為主題的門店?duì)I銷活動(dòng)，線上線下一體化，為商家?guī)チ送热ツ暝鲩L260%的流量。

本次618“超級(jí)門店購物節(jié)”，還上線了“直播帶貨”工具，通過“總部直播、各地門店承接”方式，讓消費(fèi)者更清晰地了解各類優(yōu)惠，同時(shí)也將銷量帶給本地實(shí)體門店。活動(dòng)期間，超5萬個(gè)門店參與直播，覆蓋城市超400個(gè)。其中，Apple 授權(quán)專營店在美團(tuán)閃購開啟的首場(chǎng)官方直播，開播1小時(shí)，銷售額破億。

巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美團(tuán)閃購以消費(fèi)者為中心不斷升級(jí)線上線下場(chǎng)景、玩法、鏈路與體驗(yàn)，通過站內(nèi)資源點(diǎn)位、站外消費(fèi)者觸達(dá)、營銷場(chǎng)景及話題事件等不斷深化消費(fèi)者即時(shí)零售快捷到家的購物心智，高效鏈接了品牌與消費(fèi)者，“巴拉巴拉攜手美團(tuán)閃購，為門店增添數(shù)字化羽翼，持續(xù)為消費(fèi)者提供場(chǎng)景多元、品質(zhì)安心、即時(shí)送達(dá)的購物體驗(yàn)。”數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉在美團(tuán)閃購為其打造的“超級(jí)門店日”當(dāng)天，銷售額周環(huán)比增長127%。

“超級(jí)門店日”是本次618期間，美團(tuán)閃購為各大品牌推出的專屬活動(dòng)日。除巴拉巴拉外，美團(tuán)閃購還聯(lián)合屈臣氏、小天才、萬寧、名創(chuàng)優(yōu)品、聯(lián)想、蘇寧易購、小米、vivo等品牌，共推出了11個(gè)“超級(jí)門店日”。數(shù)據(jù)顯示，參與該活動(dòng)的商家銷售額年同比增長2558%，其中，7個(gè)品牌在其專屬“超級(jí)品類日”當(dāng)天訂單量、交易額均突破歷史峰值。

實(shí)體門店靠“外賣”參與618 低線城市增速超一線

“今年是整個(gè)即時(shí)零售行業(yè)，參與618規(guī)模最大的一次。”美團(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2021年美團(tuán)閃購首次參加618活動(dòng)以來，這是史上參與商家品類、數(shù)量最多的一次。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，參與活動(dòng)實(shí)體門店數(shù)量超70萬、覆蓋360余城。全品類繁榮的供給生態(tài)，驅(qū)動(dòng)了全地域的銷量增速。數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，低線城市交易額增速是一線城市2.4倍。

如今，越來越多的零售商和品牌商，正加入以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，這得益于即時(shí)零售新業(yè)態(tài)給商家?guī)サ脑隽績?yōu)勢(shì)。近期，商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告（2022）》中，也肯定了即時(shí)零售的價(jià)值。報(bào)告稱，“即時(shí)零售新業(yè)態(tài)的興起，不僅開拓了電子商務(wù)新的增長點(diǎn)，使得時(shí)效性和本地化屬性強(qiáng)的消費(fèi)需求在線上得到滿足，更為線下實(shí)體商家?guī)硇碌陌l(fā)展機(jī)遇?！?/p>

“我們有很多線下實(shí)體門店的能力，依托美團(tuán)閃購這樣的即時(shí)零售平臺(tái)，增加了美業(yè)商戶的客流量，提升了成交率及客單價(jià)，讓營銷的線上線下融合趨勢(shì)更加明顯，在美業(yè)商戶的經(jīng)營中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。”WOWCOLOUR商品總監(jiān)Mia表示，未來期待和美團(tuán)閃購展開更加深度的合作，滿足用戶更多元化的消費(fèi)需求。

商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”。得益于“本地需求+本地供給+即時(shí)配送”的業(yè)態(tài)模式，即時(shí)零售可以將作為經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管的全國各地門店廣泛連接，通過本地供給，滿足本地需求，創(chuàng)造本地稅收，解決本地就業(yè)，助力本地消費(fèi)提振。

“持續(xù)發(fā)揮即時(shí)零售線上線下深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)更多線下商家，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的購物體驗(yàn)，也幫助線下實(shí)體商家經(jīng)營地更好。”美團(tuán)閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將持續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢(shì)、營銷優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、履約優(yōu)勢(shì)等數(shù)字化綜合優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，助力消費(fèi)提振和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

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